每年，每個(gè)企業(yè)都不得不面對(duì)或長(zhǎng)或短的淡季，五金企業(yè)也不例外，今年的情況也似乎比以往更加嚴(yán)峻。受金融危機(jī)的影響，雖然國(guó)家出臺(tái)了多種措施刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但內(nèi)需仍然沒(méi)有得到充分拉動(dòng)，今年的淡季令很多五金企業(yè)在淡季里更加戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，也更受煎熬。如何打破淡季魔咒，讓淡季不再淡

　　推出能夠填補(bǔ)淡季市場(chǎng)空白的新產(chǎn)品

　　在淡季適時(shí)推出一些新產(chǎn)品能讓消費(fèi)者不至于在淡季淡忘了企業(yè)的品牌。如果企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有限的話(huà)，企業(yè)也可以在廣告宣傳上節(jié)約開(kāi)支，只通過(guò)新產(chǎn)品的推出來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。新商品往往能引起消費(fèi)者的興趣，在淡季恰當(dāng)?shù)耐瞥鲂律唐房梢栽谌缤浪氖袌?chǎng)掀起波瀾，提高人氣與關(guān)注度。如果能夠推出彌補(bǔ)淡季市場(chǎng)空白的新商品，則更可能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。

　　但是，在淡季銷(xiāo)售產(chǎn)品無(wú)論如何也無(wú)法和旺季相比這個(gè)事實(shí)是存在的，所以推出新產(chǎn)品與促銷(xiāo)時(shí)要考慮損益平衡，畢竟同樣的宣傳推廣費(fèi)用在淡季所能達(dá)到的效果遠(yuǎn)低于旺季，盡可能避免賠本賺吆喝的情況。最好是可以推出能夠填補(bǔ)淡季市場(chǎng)空白的新產(chǎn)品。

　　廣告宣傳不可忽視

　　營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)教科書(shū)一般都主張，在淡季品牌一定要保持廣告宣傳，以期旺季來(lái)臨之時(shí)，品牌可以贏(yíng)得更高的品牌回想率和大腦占有率，但是實(shí)際情況卻不盡相同，五金企業(yè)要根據(jù)自身特點(diǎn)做出正確的選擇和策略運(yùn)用。

　　那些擁有健康現(xiàn)金流的五金企業(yè)，在淡季有能力進(jìn)行廣告投放和促銷(xiāo)宣傳，它們可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)把弱勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者趕出市場(chǎng)。

　　成長(zhǎng)型的五金企業(yè)（市場(chǎng)挑戰(zhàn)者）同樣必須維持品牌在淡季的廣告投放。在淡季通過(guò)廣告和公關(guān)活動(dòng)建立品牌資產(chǎn)、增加品牌附加值，可以使公司在市場(chǎng)情況好轉(zhuǎn)時(shí)，快速地脫穎而出。