文/記者廖銀潔 圖/資料圖片
從2010年年底開始，一些知名的團購網(wǎng)站紛紛進駐佛山。這一年來，佛山的團購成績單如何呢？昨日，由某團購資訊網(wǎng)站出具的佛山團購市場1~10月份團購報告顯示，2011年1~10月份，佛山本地的團購成交額，高達5029萬元。不過，熱鬧的背后，也是團購網(wǎng)站過度競爭帶來的“后遺癥”——目前佛山絕大部分的團購網(wǎng)站都在裁員，拉手網(wǎng)、窩窩團原來人數(shù)都是70人左右，現(xiàn)在剩下20~30人的規(guī)模；高朋網(wǎng)佛山站員工能撤的都撤掉了，只剩下10個左右的銷售員在本地跑業(yè)務(wù)，還出現(xiàn)了部分“僵尸團”現(xiàn)象（就是不更新團購資訊）。
有人形容團購網(wǎng)站間的競爭，“就像打電話，不是你先掛，就是我先掛”。眼下佛山團購業(yè)火熱背后的隱憂，是市場容量有限導(dǎo)致的利潤微薄，還是一擁而上導(dǎo)致的無序競爭？在這個冬天，團購市場也感受到了一絲寒意。
熱數(shù)據(jù)顯示1~10月佛山人團購超5000萬 其中美食團購花2272萬
數(shù)據(jù)
美食電影KTV都是“人氣王”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及市民對網(wǎng)上購物形成習慣，團購網(wǎng)站在即將過去的2011年，成為廣大市民的“新寵”。從婚紗攝影、美容美發(fā)、健身服務(wù)到美食、小家電等，團購幾乎成了部分市民消費的一部分。拉手網(wǎng)、窩窩團、美團、58同城、24券、高朋等網(wǎng)站紛紛搶灘佛山。
根據(jù)數(shù)字報告，1~10月份，佛山所有團購網(wǎng)站成交額達到5029萬元。7、8、9月份每月成交額都在700萬~850萬之間，而10月份則首次突破千萬，達到1018萬，首次進入月銷量“千萬元俱樂部”，列全國城市成交額排名第29位。10月份佛山團購市場平均團購價為121.9元，平均折扣為3.6折，客單價54.9元。
眼下喜歡團購的多是20~30歲的年輕人，他們最愛團購什么呢？從每月成交額分析，美食、電影成為市民最愛的主流。
“吃貨”團購超2000萬
在過去的10個月，佛山各類團購項目受到熱捧，其中，餐飲類團購單更是熱銷市場。
過去10個月，“吃貨”團購美食約用去2272萬元，約占總數(shù)的45%；其次是休閑娛樂類，包括看電影、KTV、溫泉等，約占市場總份額30%，為1508萬元；生活服務(wù)，如剪發(fā)造型等，約占10%；再緊接著是網(wǎng)購精品和酒店旅游，分別為9%和6%?？梢姡朗橙匀皇欠鹕綀F購市場最受歡迎的項目。
具體分析，在10月份，聚會歡暢類團購銷量達2.8萬份，單筆成交額冠軍則是某網(wǎng)站10月16日推出的“僅286元!原價525元順德碧桂園度假村歡樂情侶游套餐”，共計銷售2907份，成交額高達83.1萬元。
美食團購在佛山團購市場一直占據(jù)半壁江山。據(jù)統(tǒng)計，9月份佛山團購市場共推出271期美食團購，成交額達到429.9萬元，占據(jù)整個市場總成交額的50.6%。
電影票的團購也一直受到市民的歡迎。比如某網(wǎng)站于7月26日推出的“2D、3D任你看，僅23.8元!享某電影城原價60元電影票一張”的團購，活動銷量達到了7361份。業(yè)內(nèi)人士分析，從今年上半年開始，電影票團購的市場需求一直相當大，團購網(wǎng)站也不斷從價格、人數(shù)、時間等幾個方面進行細分。
KTV也是年輕一族喜歡的消遣，在7月份某網(wǎng)站推出的“僅售168元!好樂迪KTV激爽狂歡套餐”在佛山的成交額也高達18.5萬元。
冷隱憂
不少大型團購網(wǎng)站裁員過半
據(jù)不完全統(tǒng)計，佛山大小團購網(wǎng)站約46家，具有一定規(guī)模和實力的網(wǎng)站有近30家。
暫停更新
有團購網(wǎng)成“僵尸團”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在佛山不少團購網(wǎng)站都在裁員，采用由大辦公室轉(zhuǎn)換小辦公室、減少銷售員工的提成等手法來節(jié)省成本。比如有全國性的大型團購網(wǎng)站原來人數(shù)都是70人左右，現(xiàn)在剩下20~30人的規(guī)模，相當于一些本地私營團購網(wǎng)站的規(guī)模；而有網(wǎng)站佛山站員工能撤的都撤了，只剩下10個左右的銷售員在本地跑業(yè)務(wù)。此外，還有屬于全國級別的網(wǎng)站都因為資金鏈吃緊而不得不撤出佛山。
不少知名網(wǎng)站在佛山的經(jīng)營遇到了壓力，而佛山本土的網(wǎng)站就更加困難。據(jù)了解，有兩家佛山團購網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)頁面訪問異常等情況，且部分團購內(nèi)容不更新，成了停止更新團購產(chǎn)品的“僵尸團”。
利潤微
每單或只賺幾元
據(jù)介紹，按照慣例，團購網(wǎng)站一般是通過從商家分成獲得效益，比如按照銷售的每一單團購商品的金額進行一定比例的提成，如果商品價格較低，一單銷售為3~5元不等。 團購網(wǎng)站同商家的分成比例一般只有10%，這些根本不夠負擔繁重的廣告費、運營費。
業(yè)內(nèi)人士透露，還有商家甚至利用團購網(wǎng)站之間的競爭為自己謀利益。例如佛山某大型酒店推出的自助餐團購，網(wǎng)站都希望拿到這個業(yè)務(wù)，于是商家向各大團購網(wǎng)站發(fā)起了招標，于是團購網(wǎng)站開始大打價格戰(zhàn)，最終成交量甚微，以虧本告終。
佛山本地團購網(wǎng)站團拜網(wǎng)營運總監(jiān)蕭志堅介紹，按照正常情況，團購網(wǎng)站的利潤相當微小，有的每單只有幾元錢，銷量越大利潤越大。
1~2月份合計：223萬元
3月份：150萬
4月份：296萬元
5月份：224萬
6月份：691萬元
7月份：702萬元
8月份：863萬元
9月份：850萬元
10月份：1018萬元
觀點
過度競爭加速行業(yè)洗牌
實際上，佛山的情況只是團購業(yè)發(fā)展的區(qū)域案例。業(yè)內(nèi)普遍認為，由于較低的門檻和大量的資本介入，團購市場在初期即進入過度競爭狀態(tài)；而伴隨領(lǐng)先團購企業(yè)的市場擴張進入尾聲以及融資渠道的冷卻，遂出現(xiàn)中小團購企業(yè)倒閉的情況，行業(yè)接下來仍將加速洗牌。
在蕭志堅看來，團購企業(yè)的倒閉有助于緩解行業(yè)過度競爭的狀態(tài)，幫助團購企業(yè)擺脫單純的價格競爭，轉(zhuǎn)向增強用戶體驗。比如本土的團拜網(wǎng)，不僅有本網(wǎng)的團購，還鏈接了其他網(wǎng)站的部分優(yōu)惠資訊。“我們是想在發(fā)展團購之余，提供更多的本地服務(wù)給消費者，讓他們能夠在一個網(wǎng)站中就能對比各大團購網(wǎng)站當天的團購信息，這個功能是大家都期盼著的，也是真正有需要的。”他還預(yù)測，未來許多網(wǎng)站提供的商品，可能不再有時間和數(shù)量的限制，最終得益的不但是規(guī)范經(jīng)營的團購網(wǎng)站，還有熱衷團購的廣大消費者。
防“陷”小貼士
1、看商家口碑，貨比三家，選擇知名度高、論壇口碑較好的團購網(wǎng)站進行交易。
2、看清團購信息，下單前仔細閱讀消費規(guī)則，確認幾個重要信息：有效期、營業(yè)時間、限用人數(shù)、是否有其他使用限制或是附加消費。
3、注意保存與商家交流的信息，包括郵件、Q Q等，宣傳頁也盡可能保留。
【來源：廣州日報】
【編輯：漫步】