中國在線視頻網(wǎng)站覆蓋人數(shù)已超3.7 億，預(yù)計(jì)2013 年視頻網(wǎng)站廣告收入高達(dá)100 億元；恰逢廣電“限娛令”“限廣令”，視頻網(wǎng)站瘋搶誘人大蛋糕
“小區(qū)里有關(guān)視頻網(wǎng)站的廣告， 幾乎每周一變。”喜歡泡在網(wǎng)上看視頻的劉小姐告訴記者，近來地鐵公交等戶外廣告隨處可見視頻網(wǎng)站的廣告，似乎都在大手筆燒錢。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至今年10 月，中國在線視頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù)已經(jīng)超過3.7 億。“這么大一塊蛋糕，誰都不想錯(cuò)過。”有業(yè)內(nèi)人士表示，在這個(gè)行業(yè)，一旦掉出第一陣列，馬上淪至被收購境地。如今恰逢“限娛令”和“限廣令”，視頻網(wǎng)站趁機(jī)瘋狂搶版權(quán)、拼自制、合縱連橫……上演一幕幕“宮心計(jì)”。
版權(quán)費(fèi)5 年升1541 倍
公開資料顯示，5 年前《武林外傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)， 每集僅1200 元左右； 到了今年7月，搜狐視頻以3000 萬元拿下98 集新《還珠格格》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播映權(quán)；10 月，騰訊視頻宣布購得《宮2》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，有內(nèi)部人士透露，購買價(jià)為單集185 萬元。有業(yè)內(nèi)人士表示，5 年之內(nèi)，“單集電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)翻了約1541 倍，比房價(jià)上漲更瘋狂。”
此外，土豆網(wǎng)宣布，自12 月1 日起引進(jìn)五檔臺(tái)灣綜藝節(jié)目，業(yè)界推測其花費(fèi)高達(dá)千萬元級。
“再貴也要咬著牙買。”一位金融學(xué)博士向記者表示，之所以能支撐起這個(gè)“天價(jià)”，是因?yàn)樵絹碓蕉嘤^眾從電視機(jī)前轉(zhuǎn)到了電腦前。一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2010 年，中國電視觀眾每天人均收看電視劇32 分鐘， 而網(wǎng)絡(luò)觀眾單次人均收看電視劇卻達(dá)到3.5 集。
美劇的價(jià)格也在暴漲。據(jù)一位視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)版權(quán)購買的人士稱，美劇尚未實(shí)現(xiàn)同步播出時(shí)，版權(quán)費(fèi)只要兩三萬美元一集，去年則漲到6 萬美元， 而今年視頻網(wǎng)站大戰(zhàn)，促使單集美劇最高售價(jià)飆升到10 萬美元。
搜狐掌門人張朝陽承認(rèn)，現(xiàn)在網(wǎng)站購買視頻版權(quán)的價(jià)格高得有些不正常。他表示，這已經(jīng)變成幾大家玩的東西，資金實(shí)力不夠玩不起。“現(xiàn)在的價(jià)格跟資本市場狂熱有關(guān)系，融資很容易，‘資金大隊(duì)長’把錢融過來交給制作公司。”
紛紛投巨資自制網(wǎng)絡(luò)劇
燒錢的后果，最顯而易見的就是虧損。優(yōu)酷今年第三季度的財(cái)報(bào)顯示其凈虧損高達(dá)4750 萬元。為了自救，視頻網(wǎng)站紛紛投入了自制劇的“藍(lán)海”。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，做自制劇，不僅可以降低成本，還能掌握優(yōu)先權(quán)。
有百度撐腰的“奇藝”在24 日宣稱，明年將投資2 億元自制12 檔原創(chuàng)節(jié)目，內(nèi)容涵蓋網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、綜藝節(jié)目等。“自制，能凸顯內(nèi)容差異化，并且質(zhì)量成本都可控，廣告主也能從中獲利。”奇藝副總裁王湘君對羊城晚報(bào)記者說。
“搜狐視頻”的相關(guān)人士則表示，會(huì)投入億元用于原創(chuàng)自制。“自制劇最主要的目的，不是分?jǐn)偛少忞娨晞〉某杀?，而是探索新的空間和新的模式。”
不過也有分析人士指出，自制劇所得的回報(bào)，相對于購買影視劇版權(quán)的龐大支出來說，純屬杯水車薪。與電視臺(tái)和專業(yè)影視機(jī)構(gòu)比起來，視頻網(wǎng)站在節(jié)目制作、策劃、包裝和推廣等環(huán)節(jié)的專業(yè)性方面遜色不少，因此，視頻網(wǎng)站做自制劇，只能一定程度上緩解資金壓力，治標(biāo)難治本。
合縱連橫迎接巨大挑戰(zhàn)
近來， 視頻網(wǎng)站諸強(qiáng)開始合縱連橫：樂視網(wǎng)與土豆網(wǎng)成立合資公司進(jìn)行版權(quán)采購，土豆網(wǎng)還獲得了新浪6640 萬美元的注資；“搜狐視頻”則與“MSN 中國”聯(lián)手攻占白領(lǐng)市場， 另外還攜手中國移動(dòng)推出首家WiFi認(rèn)證移動(dòng)視頻客戶端；奇藝網(wǎng)則背靠百度的巨大流量……“騰訊視頻”的大舉進(jìn)入，也給各大視頻網(wǎng)站帶來了巨大挑戰(zhàn)。據(jù)悉，騰訊以4.5 億元入股華誼，并與多家娛樂公司建立了資本關(guān)系，正積極布局影視產(chǎn)業(yè)上游。
廣電總局：取消電視劇中間插播廣告
各級電視臺(tái)被要求立即清理并重新編排節(jié)目和廣告
11 月28 日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012 年1 月1 日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
廣電總局新聞發(fā)言人指出， 取消電視臺(tái)播出電視劇時(shí)每集中間插播廣告， 能夠有效實(shí)現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性，符合廣大人民群眾的利益和愿望， 更好地體現(xiàn)廣播電視公益文化服務(wù)的職能。從長遠(yuǎn)效果看，也有利于促進(jìn)電視劇行業(yè)科學(xué)健康發(fā)展， 有利于促進(jìn)電視臺(tái)以人為本，提升公共服務(wù)水平。
11 月28 日，廣電總局還專門下發(fā)了《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補(bǔ)充規(guī)定〉的通知》，要求各級電視臺(tái)立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時(shí)段， 重新編排節(jié)目和廣告。要求各級廣播影視行政部門全面監(jiān)看各級電視臺(tái)的落實(shí)情況，對仍插播廣告的播出機(jī)構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴(yán)肅處理。
電視臺(tái)或損200 億視頻網(wǎng)站急起“搶食”
“限娛令”“限廣令”之下用戶流失讓傳統(tǒng)電視巨頭無法輕視
羊城晚報(bào)訊 有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測， 28日廣電總局下發(fā)的規(guī)定會(huì)導(dǎo)致各地電視臺(tái)損失不少于200 億元。
“對視頻網(wǎng)站來說，這是利好。”從事網(wǎng)絡(luò)視頻的業(yè)內(nèi)人士表示，眾多綜藝類節(jié)目在全國各電視頻道“遭限” 后，各大視頻網(wǎng)站就成為版權(quán)方營銷的首選目標(biāo)。
易觀國際數(shù)據(jù)顯示，中國的視頻網(wǎng)站2009 年廣告收入僅5.8 億元， 到了2010 年已經(jīng)達(dá)到21.7 億元， 預(yù)測到2013 年這一數(shù)字將高達(dá)100 億元。雖然與電視行業(yè)2010 年958 億元的廣告收入相比，視頻網(wǎng)站的廣告收入仍難望其項(xiàng)背，但是用戶流失卻讓傳統(tǒng)電視巨頭無法輕視。